En mercados cambiantes donde la variable precio deja de ser la única importante, los cambios en el mix de marketing hacen que una empresa pierda mercado con respecto a otras. Es un proceso analítico que transforma datos desagregados de los competidores, industria y mercado, hacia conocimientos aplicables a nivel estratégico, relacionados con las capacidades, intenciones, desempeño y posición de los competidores. Es la investigación en la que se identifican hechos y evidencias valiosas para la competitividad de la organización, a partir de la detección de los movimientos estratégicos, presentes o futuros del entorno TBI unit brinda estas herramientas para determinar:

• Precio de mercado de productos analizados
• Plazas en las cuales se distribuyen los productos analizados
• Competidores en el mercado
• Competidores potenciales
• Posición y capacidades de proveedores
• Nuevos productos introducidos
• Nuevas tendencias

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